Оператор мобильной связи Т2 представил результаты анализа спроса на игровые сервисы, который показал, что россияне активно увлекаются играми. По данным ИА Наш Брянск.ru, ядром аудитории являются люди среднего возраста, а именно 35−44 лет, среди которых два человека из трех увлекаются играми. Примечательно, что среди геймеров каждый второй человек старше 55 лет, причем за последний год их число увеличилось втрое. Интересно, что увлеченность геймингом среди подростков остается на умеренном уровне, и прирост за год значительно ниже, чем у других возрастных категорий. В противовес распространенным стереотипам, число женщин-геймеров превышает количество мужчин на 20%.
Аналитики big data T2 проанализировали трафик на почти двух тысячах игр и игровых платформ, что позволило выявить динамику увлеченности геймеров в различных возрастных группах. С возрастом количество игроков в одном поколении увеличивается. Так, динамика интереса среди подростков до 18 лет составляет 25% год к году, у молодых людей в возрасте 18−24 лет — 35%. В то же время количество игроков в возрастных категориях 25−34 и 35−44 лет увеличилось в среднем на 54% за год. Наиболее заметный рост наблюдается среди россиян старшего возраста: количество геймеров в возрасте 45−54 лет увеличилось вдвое, а среди людей старше 55 лет этот показатель возрос втрое.
К числу возможных причин такого роста интереса к играм относятся однотипный контент в социальных сетях, который заставляет пользователей искать новые досуговые форматы. Данные Т2 подтверждают падение трафика на платформах для общения. Также стоит отметить, что реклама игр в интернете становится все более распространенной, что также способствует росту интереса к игровым сервисам.
Интересно, что рост популярности игр наблюдается и в разрезе полов: число играющих увеличилось на 83% как среди мужчин, так и среди женщин. Однако, несмотря на существующие предвзятости, количество женщин-геймеров на 20% больше, чем мужчин. Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech, отметила, что игровая индустрия представляет собой гигантскую медиасреду с преданной и вовлеченной аудиторией.
«Аудитория старше 55 и даже 65 лет — это один из самых недооцененных и в то же время топовых сегментов для рекламодателей. Эти люди обладают осознанным потреблением, у них уже есть финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. К сожалению, при таргетинге этой возрастной категории часто пренебрегают, что является серьезной ошибкой», — подчеркнула Долдо. Она также отметила интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно использует мультискрин-форматы, то есть параллельно смотрит несколько источников контента. Это создает колоссальные возможности для брендов, которые должны научиться общаться с этой аудиторией на равных.